מיתוג מתחם קניות
סול אפקה

איך הופכים מרכז מסחרי ללב הפועם של הקהילה? תהליך המיתוג למרכז השכונתי באפקה, קרית ביאליק, התחיל קודם כל מהשטח: פגישת אפיון מעמיקה עם הלקוחות, סיור ולמידת הסביבה, ומחקר מתחרים מקיף. עם התובנות שאספנו, הפעלנו את כל המנועים של המשרד – אנשי הקריאייטיב וסטודיו העיצוב שלנו שילבו ידיים כדי לבנות זהות ויזואלית וטקסטואלית שעוטפת את המתחם.

לאחר שפיתחנו ובחנו מספר כיוונים אסטרטגיים, נבחר השם המנצח: סול אפקה (Soul Afeka), מתוך ההבנה שהמרכז מהווה את הנשמה של השכונה.

זהו לא רק מתחם פונקציונלי, אלא נקודת המפגש המרכזית שמלווה את התושבים בכל תחנות היום-יום.

המיתוג והשפה הגרפית נועדו לשקף בדיוק את התחושה הזו – המקום האולטימטיבי שבו הכל קורה. זו נקודת ההתכנסות לקניית חלות לשבת, המקום שאליו קופצים לבדיקה אצל הרופא, היעד המושלם לגלידה עם הילדים אחר הצהריים, והתחנה האחרונה לאימון ערב במכון הכושר. הכל נמצא במקום אחד- בנשמה של השכונה.